【报告合集】2024消费趋势消费者趋势洞察相关研究报告合集100份打包下载
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发布时间：2024-12-19 21:19:19
2024年，中国消费市场展现出新的趋势和特点，以下是对这些趋势的总结和分析：
• 消费增长预期谨慎：根据麦肯锡的调研结果，花了钱的人2024年的消费增长预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。家庭平均可支配收入预期增长2.5%，家庭户数预期增加0.4%，但消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点，显示出消费者储蓄意愿仍然强劲，消费潜力未完全释放。
• 消费者情绪分化：逾2/3的受访者对宏观经济和个人财务情况持乐观态度，但不同花钱的那群人信心与情绪出现明显分化。Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更乐观，展现出积极的消费观；而一二线新中产、农村中老年相对悲观。
• 国货品牌崛起：《2024双十一消费洞察报告》显示，国产品牌在双十一期间表现亮眼，网络零售额超1.9万亿元，同比增速超8%。服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材行业销售额位居前三，显示出国货品牌的强劲增长势头。
• 科技推动消费模式演变：普华永道报告说明，信息技术推动新的消费模式和消费场景快速演变，生成式人工智能的快速应用引发变革浪潮，为品牌提供了独特的创新机会以实现自身差异化。
• 健康和养生消费增长：《2024中国青年消费趋势报告》显示，年轻花了钱的人养生的重视程度明显提升，呈现出“精细养生，即刻滋补”的消费趋势。95后人均3种保健品，晨有八段锦护体，晚有泡脚包解乏，推动了保健品行业向上发展。
• 旅游消费新趋势：46.36%的受访者每年安排多次旅游，每年旅行预算5000元以上，显示出旅游消费的复苏和增长。
• 实物型商品复苏：科尔尼报告说明，悦己、健康、保值增值相关趋势的实物型商品复苏最显著，服装、鞋帽、纺织、美妆个护、烟酒同比增速均超过10%，营养保健、传统滋补、果汁等健康相关品类同样实现了超10%的增速。
综上所述，2024年中国消费市场虽然面临增长缓慢、竞争加剧等挑战，但在信息技术的推动下，新的消费模式和场景快速演变，国货品牌崛起，健康养生消费增长，旅游消费复苏，实物型商品特别是悦己、健康、保值增值类商品的复苏需要我们来关注。这些趋势不仅反映了消费者行为的变化，也为市场参与者提供了新的机遇和挑战。
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